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Studie Flughafen Friedrichshafen
airportmedia europa
- ist ein innovativer Anbieter von digitalen Werbemedien und intelligenter Informations- und Kommunikationstechnologie auf Flughäfen.
- macht es sich zur Aufgabe die Informations- & Kommunikationsqualität entlang der Reiseroute der mobilen Gesellschaft merkbar zu verbessern.
- bietet die ideale Plattform für vielfältige Werbeformen und eine attraktive Außendarstellung.
Werbung auf Flughäfen
- Flughäfen gehören mit innovativen und vernetzten Sonderformaten mehr denn je zu den interessantesten Werbeplattformen der Welt.
- Der Flugverkehr ist weiterhin auf steilem Wachstumskurs. Die Werbung wird dementsprechend von immer mehr Menschen gesehen.
- Durchschnittliche Verweildauer der Personen: 90 Minuten
- Flugreisende zählen zu den mobilsten Menschen.
- Entspannte Wartesituation
- Werbung auf Flughäfen wird als sympathisch wahrgenommen
- Hochfrequentiert, international und überdurchschnittlich genutzt von Geschäftsreisenden, Urlaubern und Entscheidern weltweit.
- Kurze Wege, unvermeidbare Wartezeiten und die entspannte Atmosphäre sorgen für eine hohe Aufnahmebereitschaft.
Zielgruppe
- Flugreisende sind gebildet, weltoffen, dynamisch und konsumfreudig. Sie haben eine überdurchschnittliche Einkommensstärke und vielfältige Interessensgebiete.
- Neben den Urlaubs-Flugreisen werden meist auch ein oder mehrere Kurzreisen in Deutschland unternommen.
- Flughäfen sind bei Geschäftsreisenden, Pauschalurlaubern und Low Fare Fluggästen gleichermaßen beliebt. Die Terminalstruktur der Flughäfen erlaubt eine zielgenaue Ansprache dieser Kundensegmente.
- Auch Holer und Bringer werden gezielt auf den Abflug- oder Ankunftsebenen durch Werbung angesprochen.
- Insbesondere an den Wochenenden halten sich viele Shopper aus den Regionen auf dem Flughafen auf, denn auch am Sonntag sind viele Geschäfte und Reisebüros geöffnet.
- Der Flughafen ist ein beliebtes Ausflugsziel für Fliegerfans und Familien mit Kindern.
Lageplan
Einrichtung der 1. Travel Service Lounge mit Prospektauslage 2013
- Um die Flächen besser auszufüllen und attraktiver zu gestalten, installierte airportmedia Prospektständer und belegte sie mit Prospekten von Kunden, wobei man davon ausging, die Prospektauslage 1/4 jährlich aktualisieren zu müssen!
Prospektauslage Zeitraum 02. – 09. März 2019
- Gesamtmitnahme pro Jahr heute an diesem Flughafen: ca. 400.000 Stück
Prospektauslage Zeitraum 02. – 09. März 2019
- Gesamtmitnahme pro Jahr heute an diesem Flughafen: ca. 400.000 Stück
Der Reisemarkt
Von der Informationssuche zur Reisebuchung
Die Hälfte der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren und 58% der Reise Experten, informieren sich für den Urlaub durch Kataloge, Broschüren und Prospekte. Sie sind die wichtigste Informationsquelle – Print lebt! Reise Experten nutzen überproportional viele Infoquellen.
Reisemittel
Die Hälfte der Urlaubsreisenden nutzen in Ihrem Haupturlaub das Flugzeug
Wie wird die Travel Service Lounge wahrgenommen
Die Travel Service Lounge ist dreiviertel der befragten Besucher sofort aufgefallen. 65 % dieser Besucher sehen sich die Informationsfläche genauer an.
Nutzung der Flyer und Broschüren aus der Travel Service Lounge
27% aller Befragten haben sich zur Information Flyer oder Broschüren mit genommen – Diese werden auch ganz bewusst genutzt… 73% dieser Personen streben an, auch das Dargestellte zu besuchen.
Digitale Medien und Broschüren sind gleichermaßen beliebt
Es gibt drei große Personengruppen:
- Die rein Digital Affinen: D.h. Bildschirme und MediaDisplays gefallen dieser Personengruppe besonders gut.
- Die Print Affinen: Personengruppe welche, vorzugsweise Flyer und Broschüren nutzen und diese mit nach Hause nehmen.
- Die Indifferenten: Personengruppe, die beiden Darstellungsformen Beachtung schenken.
Fazit der Prospektnutzung
- Einzelne Befragte stimmten einem telefonischen Kontakt nach Ihrem Urlaub zu um zu ermitteln in welcher Weise die mitgenommenen Flyer genutzt wurden.
- Von derzeit 109 nachbefragten Personen wurden ursprünglich 790 Flyer mitgenommen. 544 Orte/Themen/Ziele davon wurden Besucht. Das enspricht 68.8%.
- 60% der besuchten Orte/Themen/Ziele waren den Gästen vorher unbekannt.
Fazit
- Die nationalen und internationalen Passagiere erleben eine attraktive und moderne Präsentation der Region.
- Holer, Bringer und Shopper werden hierdurch an Ihrem Heimatmarkt optimal erreicht.
- Mehr als die Hälfte der befragten Personen finden die Travel Service Lounge informativ und hochwertig. Sie werden dazu angeregt die gezeigten Orte zu besuchen.
- Digitale Bewegtbilder erzeugen Emotionen für die Dachmarke der Region.
- Ausgelegte Prospekte vor Ort, sorgen für eine nachhaltige Werbewirkung.