Studie Touristinformation Vierländerregion Bodensee
airportmedia europa
- ist ein innovativer Anbieter von digitalen Werbemedien und intelligenter Informations- und Kommunikationstechnologie auf Flughäfen.
- macht es sich zur Aufgabe die Informations- & Kommunikationsqualität entlang der Reiseroute der mobilen Gesellschaft merkbar zu verbessern.
- bietet die ideale Plattform für vielfältige Werbeformen und eine attraktive Außendarstellung.
Werbung auf Autobahnrastanlagen
- Die Autobahn ist eine monotone, komplett optisch werbefreie Zone,in der man sich über Stunden bewegt.
- Rastanlagen bieten in den Pausen besten Service, angenehme Atmosphäre, Abwechslung und Entspannung – sie sind deshalb idealer Ort für Werbebotschaften.
- entspannte Atmosphäre sorgen für eine hohe Aufnahmebereitschaft.
- Autobahn Raststätten haben im Jahresdurchschnitt 1,3 Mio. Besucher pro Standort.
- Sie sind hochfrequentiert, überdurchschnittlich genutzt von Urlaubern und Entscheidern.
- Der Autobahnverkehr ist weiterhin auf Wachstumskurs. Die Werbung wird also von immer mehr Menschen gesehen.
- Breites Zielgruppenspektrum.
Zielgruppe
Besucher von Autobahn-Rastanlagen
Kunden der Autobahnraststätten – überwiegend Privatreisende aus dem Inland
Besucher von Rastanlagen sind überdurchschnittlich mobil, Werbekontakte erfolgen auf eine überregionale Zielgruppe – eine weit reichende Wirkung.
58% Privatreisende als direkte und oft auch flexible Entscheider bezüglich Urlaubsziel, Hotel, Gastronomie, Freizeit- und Kultur-Angebote während des Urlaubs.
Struktur der Gäste
Der Bodenseegast – eine vielschichtige Zielgruppe:
Es sind sowohl Familien als auch Paare, dadurch ergibt sich auch ein großes Altersspektrum zwischen 30 und 70 Jahren
Lageplan
Der Reisemarkt
Von der Informationssuche zur Reisebuchung
Die Hälfte der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren und 58% der Reise Experten, informieren sich für den Urlaub durch Kataloge, Broschüren und Prospekte. Sie sind die wichtigste Informationsquelle – Print lebt! Reise Experten nutzen überproportional viele Infoquellen.
Gründe des Aufenthalts an der Raststätte Hegau
Die Beschaffung von Informationen über die Region steht an dritter Stelle der Gründe, des derzeitigen Aufenthalts an der Raststätte Hegau.
9% der Befragten geben dies als einzigen Grund an.
48% werden beim nächsten Besuch der Raststätte die Touristinformation ganz bestimmt wieder besuchen.
35% der Befragten geben an, dass die Touristinformation das nächste Mal ein Hauptgrund ist an der Raststätte Hegau-West Halt zu machen.
Die Beachtung und Bewertung der Touristinformation und Info-Points als Ganzes
Auf der Raststätte Hegau West gibt es eine Touristinformation in einem Pavillon, ein Travel Service Terminal am PKW-Parkplatz und digitale Medien mit Prospektauslage im Innenbereich der Raststätte.
- Über 90 % der befragten Besucher ist zumindest eines dieser Angebote sofort aufgefallen.
- 94 % dieser Besucher sieht sich die Informationsfläche auch genauer an.
Die Beachtung und Bewertung der Touristinformation und Info-Points als Ganzes
Die Touristinformation im Pavillon genießt die größte Aufmerksamkeit der befragten Personen. Die Flyer der Anbieter sind besonders hilfreich. Die Inspiration durch die digitalen Medien ist sehr informativ.
Die Beachtung der einzelnen Bestandteile der Touristinformation
- 84 % aller Befragten haben zur Information Flyer oder Broschüren mit genommen (im Durchschnitt von 5 Angeboten) – Diese werden auch ganz bewusst genutzt…
- 86 % dieser Personen möchten sich näher damit beschäftigen,
- fast 70% streben an, auch das Dargestellte konkret zu besuchen.
Fazit
- Die nationalen und internationalen Passagiere erleben eine attraktive und moderne Präsentation der Region.
- Holer, Bringer und Shopper werden hierdurch an Ihrem Heimatmarkt optimal erreicht.
- Mehr als die Hälfte der befragten Personen finden die Travel Service Lounge informativ und hochwertig. Sie werden dazu angeregt die gezeigten Orte zu besuchen.
- Digitale Bewegtbilder erzeugen Emotionen für die Dachmarke der Region.
- Ausgelegte Prospekte vor Ort, sorgen für eine nachhaltige Werbewirkung.